Tiffany: история и слава крупного ювелирного бренда

15 февраля 1812 года родися основатель компании Tiffany & Co Чарльз Льюис Тиффани.

Солнцезащитные очки, сумки, кошельки, столовое серебро, расчески, фарфор, канцелярские принадлежности. Ассортимент компании Tiffany & Co поражает разнообразием. Но главным объектом вожделения всех женщин являются ювелирные украшения этого бренда. Как появилась империя Tiffany, читайте в материале АиФ.ru.

Чарльз Льюис Тиффани (слева) в своем магазине, 1887 год. Фото: Commons.wikimedia.org

Стартовый капитал

С детства Чарльз Тиффани не знал, что такое материальные трудности. Он родился в семье довольно успешного текстильного фабриканта. Однако стремление самостоятельно зарабатывать появилось у него рано. В 15 лет парень каждый день после школы помогал отцу в его бакалейной лавке. А в 18 — управлял мельницей родителя. К 25 годам молодой человек созрел для того, чтобы открыть собственный бизнес, и переехал из родного Коннектикута в Нью-Йорк. Компанию ему составили школьный товарищ Джон Б. Янг и его сестра Харриет Оливия Авени Янг, которая впоследствии стала женой Тиффани. Троица планировала открыть магазин. Естественно, для этой цели нужны были деньги. Необходимую сумму в 1000 долларов Чарльз взял взаймы у собственного отца.

Tiffany & Co. Склад с фарфоровыми изделиями (1887) Фото: Commons.wikimedia.org

История ламп Тиффани

Истории великих людей неоднократно доказывали, что одного таланта зачастую мало. Чтобы реализовать планы, требуются деньги и связи. Луис Комфорт Тиффани родился под счастливыми звездами – у него было все. И гениальные идеи, и поддержка влиятельной семьи. Речь идет о знаменитом художнике и дизайнере, создателе уникальных витражей и абажуров из фрагментов стекла.

Луис Тиффани прожил 85 лет (1848-1933), плодотворных и насыщенных. Он поднял стекольное дело на новый уровень, сделал свои лампы символом модерна и роскоши. Его творения покоряли сердца самых влиятельных персон, затем они пережили период забытья и сегодня снова в тренде. История ламп Тиффани немного печальная, но захватывающая.

Как все начиналось

В семье Чарльза Тиффани, основателя компании Tiffany & Co и «короля бриллиантов», было шестеро детей. Луис Комфорт – третий по счету и один из четырех мальчиков.

Родители не жалели денег на образование наследников. Будущий гений стекольного дела обучался у именитых американских художников и посещал факультеты престижнейших учебных заведений в Пенсильвании (Уэст-Честер), Нью-Джерси (Perth Amboy) и Нью-Йорке (Национальная академия дизайна).

Уже в 17 лет он активно путешествовал, перенимая опыт мастеров в Италии, Англии, Франции. В 28 лет работы Луиса выбрали для экспозиции на Всемирной выставке в Филадельфии.

Возможно, отец ожидал от него увлечения семейным делом – драгоценностями. Но Луис «привез» в США страсть к мозаике из стекла и с начала 1880-х сконцентрировался на этом. Сперва в ход шли дешевые бутылочные осколки. Они создавали интересные эффекты и игру света. Дорогое стекло такими свойствами не обладало, а все просьбы к производителям сознательно ухудшить качество на заказ оказались безрезультатными. Тогда младший Тиффани занялся экспериментами.

Эксперименты со стеклом

Первые опыты со стеклом проходили в 1875 на базе бруклинской фабрики Flint Glass Works. Спустя два года Тиффани основал первую компанию Louis C. Tiffany and Company и открыл собственный стекольный завод в этом же городе. Но производство сгорело. Студия экспериментов переместилась на завод Heidt Glass Furnace.

Примерно в это время Тиффани получает престижные заказы на оформление интерьеров Белого дома и в доме Марка Твена. Не говоря о сотне просьб создать дизайн для особняков богатейших людей. Казалось бы, пришло время наслаждаться признанием и почивать на лаврах. Но нет, мысли Луиса занимало стекло.

Дизайнерская студия

В 1880 году молодой человек стал членом Национальной академии дизайна. В 1885 он наконец-то открыл свою фирму в Нью-Йорке, так появилась Tiffany Glass Company. В трех корпусах на Четвертой авеню располагались офисы, дизайнерский и другие отделы, многочисленные мастерские и смотровой зал.

Стекло по-прежнему заказывали у изготовителей из Бруклина. Сам Тиффани постоянно посещал стекловаренные фабрики, но у него не было полномочий влиять на производственный процесс. Хотя качество материала абсолютно не устраивало, для реализации творческих идей требовалось нечто иное.

В 1889 году Луис побывал на стекольной фабрике Эмиля Галле во Франции. Его настолько вдохновило разнообразие стекла, что он твердо решил открыть свой завод и привлечь лучших мастеров по стеклу и химиков.

Завод Тиффани

В 1893 году сбылась еще одна мечта Тиффани – в Квинсе (Нью-Йорк, Лонг-Айленд) заработало собственное стекловаренное производство Tiffany Glass and Decorating Company. Луис выкупил сгоревший завод и быстро привел его в порядок. Тихая местность идеально подходила для экспериментов, а близость железной дороги позволила удешевить доставку сырья.

Здесь работали опытнейшие мастера и химики, разумеется, под руководством самого Тиффани. Появились новые виды стекла, шикарные фактуры и сотни оттенков, о которых раньше и не мечтали.

Прорыв

В 1893 Луис изготовил новое стекло. Ему дали название «фавриль», от французского «Favrile», что означает ручная работа. Первые литые плафоны из этого материала получили восторженные отклики на Всемирной выставке в Чикаго. Через год термин зарегистрировали в качестве торговой марки, создатель получил патент.

Еще Тиффани внедрил рецепт опалового (опалесцентного) стекла, изобретенного Джоном Ла Фаржем. Позднее этот вид также стали называть «стеклом Тиффани». Кроме того, Луис использовал иризирующее стекло, посыпанное металлической крошкой, и фрагменты с драпировкой, т.е. изгибами и волнами.

Наконец, Тиффани изменил саму технику соединения осколков. Вместо свинцовых прутьев, как повелось издавна, стал использовать легкую медную фольгу. Изделия стали изящными, абажуры ожили благодаря невероятным текстурам и оттенкам.

Первые мозаичные лампы делали из остатков витражного стекла. Сначала это были образцы для керосиновых ламп. В 1885, после личного знакомства с Томасом Эдисоном, изобретателем электрической лампочки, Тиффани перешел к современным моделям. Оба гения принимали участие в оформлении интерьеров театра «Лицеум» в Нью-Йорке.

Расцвет

В 1902 году предприятие Тиффани переименовали в Tiffany Studios. У него было много конкурентов. Порядка 60 фирм в Нью-Йорке также изготавливали изделия из стекла, включая самого Ла Фаржа. В гонке за превосходством все они делали удивительные многослойные стекла, чтобы добиться неповторимого оттенка.

Но у Тиффани была мощнейшая команда из лучших итальянских и английских специалистов. Он достиг настолько ярких успехов, что стекольный мир покорился и стал его монополией.

Триумф инновационных мозаичных ламп прогремел во время Всемирной колумбийской ярмарки в Чикаго. Их называли изысканными, роскошными, великолепными, идеальными. Несколько экземпляров сразу же выкупили для берлинского музея декоративного искусства.

К 1900 Луиса Тиффани знали во всем мире как самого прославленного изготовителя стекла. В его мастерских хранились стекла, расфасованные на 5 тысяч уникальных оттенков. Изготавливали лампы, абажуры, плафоны, светильники, торшеры всевозможных форм и цветов. Цена была высокой, в среднем тысяча долларов. Однако клиенты выстраивались в очередь.

Лампы Тиффани засияли в полную силу. В каталоге тех лет насчитывалось порядка 300 моделей. Покупателям разрешали сочетать различные основания и абажуры, что делало ассортимент еще шире.

Лампы из витражного стекла стали символом арт-нуво, богатства и престижа. К тому времени их изготавливали массово. Но каждую делали вручную, поэтому все образцы были уникальными.

Экспансия в другие страны

Благодаря международной выставке в Дрездене в 1897 году, а также ряда других экспозиций в Австро-Венгрии и Германии, о лампах Тиффани заговорили в Европе. Но французы смотрели на американское искусство свысока, в этой стране пришлось привлекать умелого арт-директора. Им стал Зигфрид Бинг, владелец модерн-галереи Maison De L’Art Nouveau.

Этот человек работал над продвижением изделий Tiffany Studios на европейские арт-рынки. Он рекламировал работы, предлагал их музеям и частным коллекционерам.

Бинг помог сделать карьеру не одному дизайнеру, архитектору и скульптору, поэтому с его содействием популярность абажуров Тиффани во Франции стремительно выросла. Однако со смертью Бинга в 1905 году интерес к американским мозаичным лампам начал угасать.

Печально…

Рассказ о следующем этапе жизни ламп Тиффани звучит и правда печально. Их продолжали выпускать вплоть до начала 30-х годов, но уже с 1910 спрос резко упал. Вкусы изменились. То, что ранее считали шикарным и бесподобным, теперь называли слишком вычурным и даже аляповатым.

Другими словами, мозаичные абажуры из стекла в таком стиле вышли из моды. Состоятельные владельцы меняли дизайн интерьеров, а лампы от Tiffany Studios доставались прислуге. В 1928 году дело окончательно пришло в упадок. Луис Тиффани закрыл свою мастерскую и перешел работать в отцовскую компанию.

Вторая мировая война внесла ужасающий вклад в уничтожение ламп Тиффани. Из-за качественной бронзы оснований они стали жертвой многочисленных переплавок. До 60-х годов прошлого столетия об удивительных творениях из сотен кусочков цветного стекла не вспоминали.

Новое рождение

К счастью, мода циклична. В 1970 году, а особенно после депрессии 90-х, о шедеврах Тиффани заговорили вновь. Но к тому времени ламп осталось ничтожно мало. Зимой 1997 года одну из них продали на аукционе Christie House почти за 3 миллиона долларов.

Среди уцелевших ламп «Павлин», «Пион», «Пейзаж», «Глициния», «Стрекоза», «Розовый лотос» из 2 тысяч фрагментов и другие. Три последние входят в список 10 самых дорогих ламп мира и оцениваются в 790 тысяч, 2 миллиона 100 тысяч и 2 миллиона 800 тысяч долларов соответственно.

Полюбоваться мерцающей роскошью знаменитых абажуров можно в Музее искусств, который работает в Квинсе уже более 15 лет. Остальные модели продолжают жить в частных коллекциях и домах состоятельных людей.

Современные мастера создают не менее красивые лампы в «стиле Тиффани», которые стоят дешевле прославленных оригиналов. Поэтому история, начатая более 150 лет тому назад, еще продолжается.

От канцелярской лавки до ювелирной компании

В 1937 году на Бродвее открылась небольшая лавка Tiffany & Young, в которой продавались изделия из кожи и канцелярские товары. Спустя три года к партнерам присоединился Джей Эл Эллис. С его приходом бренд поменял название на Tiffany, Young & Ellis и расширил ассортимент. На прилавках магазина сначала появились изделия из серебра, а затем и золота, привезенные из Европы. В 1953 году Чарльз выкупил доли у своих компаньонов. С этого момента фасад магазина украсило известное теперь во всем мире название Tiffany & Co, а ее владелец начал концентрировать бизнес на продаже ювелирных изделий.

Ювелирное искусство: Tiffany

История Tiffany началась в далеком 1837 году, когда Чарльз Льюис Тиффани (Charles Lewis Tiffany) и Джон Ф. Янг (John F. Young) открыли первый магазин Tiffany & Young на Бродвее в Нью-Йорке. В магазине кроме недорогих ювелирных изделий продавались канцтовары и другой разнообразный ходовой товар. Вскоре партнеры придумали ныне всемирноизвестную эмблему Tiffany Blue, которая проставлялась на всех коробочках и пакетиках бренда. В 1841 году к партнерам добавился третий — Джей Эл Эллис (J. L. Ellis), и бренд получил обновленное название Tiffany,Young & Ellis. В новом магазине появились изделия из серебра, включая столовое серебро, часы, парфюмы марки. В 1845 году в свет вышел первый каталог Tiffany. В 1853 году Tiffany выкупил бизнес у своих партнеров. и компания стала называться Tiffany & Co.

Чарльз Льюис Тиффани был очень умелым и проницательным бизнесменом, компания набирала обороты. В 1868 году бутик Tiffany открылся в Лондоне. После получения золотой медали за ювелирные изделия и Гран При за серебряные украшения на выставке в Париже в 1878 году, Tiffany & Co стала одной из самых модных и популярных ювелирных марок в мире. В этом же году Чарльз Льюис Тиффани купил и сделал огранку известному Бриллианту Тиффани (Tiffany Diamond), безупречному бриллианту канареечного цвета в 128,5 карат. Этот бриллиант до сих пор находится в нью-йоркском бутике Tiffany. Знаменитый Tiffany Diamond

В 1886 году Tiffany & Co представили огранку Tiffany, в которой крупный бриллиант держися на шести креплениях, так что между ними есть зазоры, что позволяет свету максимально проникать через грани бриллианта и играть блеском. Таким образом родилось современное обручальное кольцо.

В отличие от других династий, таких как Bulgari и Cartier, Чарльз Тиффани всю свою жизнь занимался лично делами компании Tiffany. Когда он умер в 1902 году, то завещал свое огромно состояние в 35 миллионов долларов своему единственному Наследнику — старшему сыну Луи Комфорту Тиффани (Louis Comfort Tiffany). Луи Комфорт взялся за дело отца и стал особенно известен за использование цветного стекла стиля Art Nouveau. В 1905 году магазин Tiffany переехал в новые помещения на 5-й Авеню и на 37-й улице. И два года спустя Джон Си. Мур (John C. Moore), правнук известного ювелира серебряных изделий, который поставлял Tiffany свои украшения, стал президентом Tiffany & Co.

Продажи Tiffany & Co неуклонно росли в первых трех декадах 20-го века, однако после падения рынка в 1929 году, даже самые состоятельные слои населения начали экономить на товарах класса люкс. В последующие 10 лет продажи Tiffany & Co неумолимо падали. К 1940-му году компании пришлось использоватть большую часть своих резервов, чтобы сохранить бизнес. Компания Tiffany & Co закрыла свой магазин в Лондоне и полностью переориентировалась на США, где построила за 2,5 миллиона долларов 7-ми этажное здание в стиле Art Deco. В этоже время Луи де Б. Мур (Louis de B. Moore) сменил отца на посту президента Tiffany & Co.

В 50-х годах компания Tiffany & Co стала известна во всем мире, благодоря рассказу “Завтрак у Тиффани” Трумана Капота. А успех фильма с темже названием, в главной роли которого сыграла Одри Хепберн, в котором она носит бриллиантовое ожерелье от Tiffany, в дальнейшем укрепил популярность марки.

В течение 20 века компания Tiffany & Co знала как взлеты, так и падения: в 80-е копании удалось подняться на новый уровень после значительного спада, следствием которого стало влияние нового политического режима. С конца 80-х и до сегоднешних дней компании Tiffany & Co удалось стать одной из самых известных юведирных марок в мире, благодоря восхительному дизайну ювелирных изделий в комбинации с безукоризненными маркетинговыми решениями.

Фирменная коробка

Нью-йоркская газета «Сан» как-то написала: «Есть такая вещица, которую вы не купите у Тиффани за сколь угодно большие деньги, — он может вам ее только подарить. Это коробочка для его украшений». Один вид Tiffany Blue Box как бы говорит, что внутри нее лежит что-то невероятное. На нее даже просто приятно смотреть, точно так же, как и на легендарный Tiffany Blue Book. Эта «книга» впервые была напечатана в 1845 году и на сегодняшний день является каталогом самых редких и красивых ювелирных изделий в мире. Умение Чарльза правильно преподносить свою продукцию очень помогло ему в продвижении бизнеса.

Коробка из магазина Tiffany & Co. Фото: Shutterstock.com

Статья по теме

Много колец — мало вкуса. Как правильно носить украшения

Тиффани в Нью-Йорке: 10 фактов о знаменитом бренде

У Tiffany & Co есть полная коллекция изделий под названием «1837». Мало того — это число стоит на каждом изделии рядом с торговым знаком. Ответ на загадку прост — первый магазин компании открылся в 1837 году.

А началось все в Нью-Йорке. Чарльз Тиффани и его одноклассник Джон Янг заняли тысячу долларов у отца Тиффани и решили открыть магазин по продаже бижутерии и прочей мелочи. Начиналась торговля очень туго — в первый день товаров было продано всего на 4 доллара и 96 центов.

Тем не менее все же дела пошли в гору. Спустя восемь фирма уже преуспевала и даже выпустила каталог для заказа товаров по почте. Кстати, это было впервые в США. Каталог назывался «Голубая книга» (Blue Book). С тех пор голубой — фирменный цвет Тиффани. До 1972 года этот каталог был бесплатным. А выпускается он и до сих пор.

Ну а сам цвет является зарегистрированной торговой маркой компании и его номер по пантону, угадайте, какой. Конечно, 1837.

Именно Тиффани разработал дизайн того кольца, которое сейчас считается классическим обручальным. Раньше бриллиант — а именно с этим камнем было принято делать предложение избраннице — «утапливали» в золотой ободок. Из-за такого расположения он отражал меньше света. Тиффани же впервые приподнял камень над поверхностью металла — и тот заиграл всеми красками.

Фирма Тиффани была официальным поставщиком драгоценностей для королевских дворов Европы и для российских царей. Президент Линкольн купил у Тиффани для своей жены жемчужный набор, а Теодор Рузвельт — обручальное кольцо с бриллиантом.

Тиффани принадлежит один из самых знаменитых и больших бриллиантов в мире — Tiffany Diamond. Этот желтый бриллиант был найден в 1887 году на кимберлийской алмазной шахте в Южной Африке. Чарльз Тиффани купил его тогда за 18 000 долларов. Понятно, что за прошедшие сто с лишим лет цена бриллианта сильно выросла. Когда камень выставлялся на продажу в последний раз, его оценивали в 12 миллионов долларов. В качестве украшения камень использовался всего дважды. Впервые его «выгуляла» жена сенатора — хозяина ежегодного бала в Мраморном дворце в Ньюпорте. Во второй раз ожерелье для фотосессии надела Одри Хепберн. К 175-летию фирмы Тиффани в 2012 году этот бриллиант был помещен в центр колье из бриллиантов общей «мощностью» в 100 карат. Изготавливали его больше года. Увидеть колье сейчас можно в застекленной нише на стене магазина Тиффани на углу Пятой Авеню и 57 Улицы в Манхэттене.

«Завтрак у Тиффани» — благодаря этому фильму компанию знают во всем мире. Но при этом где же завтракать — ведь в самом магазине того времени не было ни ресторана, ни кафе. Оказывается, когда автор романа Труман Капоте писал свое произведение, в его среде был популярным анекдот про провинциала, который хотел казаться столичным жителем. Когда его спросили, в каком ресторане Нью-Йорка он бы хотел побывать, тот гордо ответил — «Давайте позавтракаем у Тиффани».

Начиная с 1940, главный магазин Тиффани находится на углу Пятой авеню и 57 улицы. На фасаде здания над входом — трехметровая фигура Атланта, который держит на своих плечах земной шар — часы. Эту скульптуру сделал еще в 19 веке приятель основателя Тиффани Генри Метцлер. Он был кораблестроителем и вырезал свои скульптуры из дерева. Атлант — тоже деревянный, только покрашен поверх. Над входом в магазин скульптура расположена с 1853 года, причем магазин после этого переезжал — и атлант вместе с ним. Кроме этого атлант стал торговой маркой Тиффани, и копии этой скульптуры украшают его многочисленные филиалы.

В 2008 году Тиффани ыпустила ограниченную серию мобильных телефонов. Ее ювелирная компания представила в сотрудничестве с японским поставщиком услуг сотовой связи SoftBank. Каждый телефон из серии украшали 400 бриллиантами общим весом более 20 карат. Точное количество изготовленных телефонов не известно, но в СМИ есть информация, что их всего 10 на весь мир, и стоимость каждого превышает 100 миллионов японских иен.

Вас также может заинтересовать:

New York by Gehry — «волнующийся» небоскреб

Музей американских индейцев в здании старой таможни

7 роскошных исторических зданий в районах СоХо и Трайбека Нью-Йорка

Факторы успеха

Благодаря своему основателю дом Tiffany & Co постоянно находился не только в поисках новых моделей, но и материалов. Еще при жизни Чарльз стал внедрять в ювелир