RIM, Вийти

Research In Motion скоро закінчить свою історію. Протягом найближчого року або близько того їх куплять, а продуктова лінійка увіллється в компанію господаря - швидше за все Microsoft, і вони підуть шляхом Nokia, Danger та інших незліченних мобільних платформ. Проіснувавши якийсь час незалежно, вони все одно будуть поглинені. Все скінчено.

І ось чому.

Сьогодні немає грошей на ринку «бізнес» телефонів. Blackberry не є символами статусу. Вони лише мобільний еквівалент великих, товстих бізнес-ноутбуків які все ще видають в деяких IT-відділах американських компаній. Вони степенні, нудні і неприкаяні, але люди поки все ще притерті до них і до електронної пошти, для роботи з якою ці апарати все ще годяться. На цьому все і закінчується.

Ці телефони все більше заміщуються більш новими і популярними девайсами на iOS і Android. Сьогодні вже нікого не звільнять за установку BES, але можна бути впевненим, що якщо найближчим часом RIM не почне підтримувати стандарти WebDAV, то від неї почнуть масово відмовлятися.

Можна заробити дуже багато грошей, продаючи залізо натовпу покупцям - у цьому можна бути впевненим. Але коли вони починають економити, відмовляючись платити гроші за девайси, куди підуть всі ці споживачі? На ту ж платформу, до якої вони були прив'язані всі ці роки?

Аудиторія BlackBerry вже пішла. Я пам'ятаю, як кілька років тому мене запросили на MTV (і ніколи не покликали знову) для того щоб поговорити про «топові смартфони». Я думаю, це було в 2007 році. У список були включені пристрої на Windows Mobile - новий Sidekick і, несподівано, BlackBerry Curve. Результатом дослідження стало те, що Sidekick легко перемагає майже всі конкурентні пристрої, але що я ніяк не можу зрозуміти так це те, як Curve, з усіма своїми достоїнствами, взагалі потрапила в цей список. Sidekick це девайс під стиль життя і таким же можна вважати навіть HTC Dash на WinMo. Але ж Curve? Ніколи.

У RIM все ще є аудиторія, але ця аудиторія невпинно звужується. Можна сперечатися, що останнім часом їхні справи йдуть не дуже добре, але навіть якщо так - на ринку існує величезна кількість інших виробників - тепер включаючи Microsoft - які куди більш привабливі з загальної точки зору. Навіть BBM більше не звучить привабливо, особливо в еру Facetime, Qik і Hipchat.

Що стосується суперників RIM, то вони сильніші і швидші. Android вже захопив лідерство, а iOS йде тісно позаду на глобальному ринку. Якщо між ними і відбуваються якісь зіткнення, то RIM завжди залишається на третьому місці з пристойним відставанням. Я б навіть сказав, що Windows Phone, буде більш привабливим бізнес-рішенням для яких у RIM вже нічого запропонувати. Що може зробити компанія для того щоб вийти з цього смертельного штопора? Почати виробляти споживчі (тобто для загальної маси покупців) телефони? Ні, вже пробували. Може бути нові бізнес-телефони? Ні, вже пробували. Випустити планшет? Та ні ж. Що підводить нас до наступного пункту:

Вони програли гонку планшетів. Тотально. RIM сьогодні вважає, що їм вдасться продати 800 000 Playbook, при початковій оцінці ринку в 2,4 мільйона. Навіть якщо кожен власник Blackberry буде зобов'язаний купити Playbook через корпоративну політику, але у них швидше за все навіть не вийде продати їх в такій кількості.

Playbook це красивий, добре злагоджений девайс. Але він занадто запізнився, і занадто незручний для середнього користувача/покупця. Найбільша помилка? RIM провалилася в тому, щоб надати кожному покупцеві нативний e-mail з коробки. Ось так, коротко і лаконічно. Найгучніше ім'я у світі девайсів для електронної пошти не може надати вам електронну пошту.

Неважливо, що вони змінять - їм вже не змінити минулого. Подивіться на відео внизу, де менеджер Nokia показує працездатність Meego на одному з останніх смартфонів компанії. Виглядає начебто непогано?

Але це не так. І це ніколи не побачить денного світла, а вся робота, витрачена на те щоб зібрати мобільну ОС і прикрутити до неї інтерфейс скоро буде втрачена. Чому? Тому що вже занадто пізно, і занадто мало. Nokia, гігант мобільної індустрії, сьогодні існує лише у вигляді мушлі власного великого минулого. RIM може, і швидше за все буде, йти тим же шляхом.

Доля RIM написана великими літерами на кожному розі в цьому світі. Кожна велика корпоративна мобільна система заточена під їх систему, але зараз вони раби власного успіху. Вони не можуть продати нічого іншого, крім пристроїв з повнорозмірною клавіатурою в часи, коли значення клавіатури постійно зменшується або вона взагалі прихована до тієї пори, поки не знадобиться. Відсутність уяви на боці споживача і виробника - ось їх курс. У світі де кожен телефон вже смарт і вміє працювати з електронною поштою, немає приводу рекомендувати RIM замість іншого телефону. Все вже скінчено і зараз ми просто чекаємо цікавих пропозицій щодо відкупу однієї з найбільших мобільних компаній в сучасній історії.